Mandarina Brand Society trae a Mallorca VI Estudio sobre salud del branding
El estudio, impulsado por Aebrand y el Foro de Marcas Renombradas Españolas, se presentará el 13 de marzo en Casa Esment
Publicada 04/03/25
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El próximo 13 de marzo, Mandarina Brand Society organizará en Casa Esment de Palma de Mallorca la presentación del VI Estudio BrandPulse sobre la salud del branding en España. Este estudio, una iniciativa de la Asociación Española de Branding (Aebrand) en colaboración con el Foro de Marcas Renombradas Españolas (FMRE), analiza la relevancia de la marca como activo estratégico en la gestión empresarial española. La jornada contará con la participación de destacadas profesionales del sector, quienes debatirán sobre las tendencias y desafíos actuales en el ámbito del branding.
Aebrand lleva desde 2013 elaborando este estudio bianual en el que aporta inteligencia y conocimientos útiles, aplicables a la realidad empresarial y relacionados con la gestión de marca a empresas, agencias y profesionales, desde una perspectiva externa y objetiva.
Los expertos que están detrás de este estudio analizan la situación y los retos del branding en España, e identifican tendencias que marcarán el futuro de la gestión de marca, impulsando así el conocimiento y la reflexión que ayude a entender la marca como un activo estratégico en la gestión empresarial, y la importancia que tiene como plataforma para la creación de competitividad, valor económico, medioambiental y social, así como cultura empresarial.
¿Por qué en Mallorca?
Mandarina Brand Society es miembro de Aebrand, vocal de zona. Su objetivo prioritario es poner a Baleares, y en concreto a Mallorca, en el mapa del buen branding, entendido como activo fundamental de desarrollo de negocio y un activo empresarial indiscutible.
Desde la agencia consideran que “es una oportunidad fantástica para ejercer de anfitriones de esta presentación en Palma y vincular a agentes activos del sector turístico, de la formación y del conocimiento estratégico en su divulgación, convirtiéndose en la primera capital de provincia en presentarlo”.
Ponentes invitadas
En Mandarina Brand Society creen “firmemente en la necesidad de dar visibilidad y contar con referentes de talento femenino. Además, por cercanía con la celebración del Día de la Mujer el próximo 8 de marzo, todas las invitadas a las mesas de debate serán mujeres referentes en la creación y gestión de marcas corporativas en empresas destacadas de la isla, mayoritariamente vinculadas al sector turístico”.
Así, participarán:
- Cristina Salmerón, Chief Marketing Officer de Fergus Hotel Group.
- Laura Malone, Senior Manager Corporate Communications de Riu Hotels & Resorts.
- Gemma Rocabruna, directora de Marca y Marketing de Marugal Distinctive Hotel Management.
- Vanessa Feo Kutsch, Marketing and Strategic Communications Director del RCD Mallorca.
- Sandra Farreró, Chief Brand Officer de Iberostar Group.
- Sara Ramis, Chief Client, Marketing and Sustainability Officer de Barceló Hotel Group.
- Andrea Cortés de Lacour, Managing Director Casa Camper Hotels, Camper.
- Mónica Rodríguez Montesdeoca, directora de Marketing de Rafa Nadal Academy.
Programa
El próximo 13 de marzo se abrirá la recepción de asistentes a las 9.30 de la mañana para proceder a la apertura de la jornada media hora después, a cargo de Cristina Vicedo, presidenta de Aebrand; y Natalia Enseñat, directora de ESERP Digital Business & Law School.
A las 10.15 de la mañana Javier Gómez, director de Marca y Comunicación de GfK, y Pilar Domínguez, fundadora y directora de Estrategia de Mandarina Brand Society, se encargarán de la presentación de BrandPulse 2024.
A las 11.25, tras el coffee break, se celebrarán sendas mesas redondas sobre “La marca como brújula: tendencias y desafíos en el branding turístico”, moderada por Pilar Domínguez; y “De lo local a lo global: marcas mallorquinas que trascienden fronteras”, en la que se mostrará cómo estas marcas están logrando destacar en un mercado global, explorando estrategias de diferenciación, adaptación cultural y el papel del branding en la creación de valor competitivo en procesos de internacionalización en sectores clave como el turismo, el deporte, o la tecnología”. En este caso modera un representante del Foro de Marcas Renombradas.
A las 12.30 Vanessa Feo, Marketing and Strategic Communications Director del RCD Mallorca, hablará de cómo esta marca deportiva va más allá de un “sentiment”. Tras ella, Pedro Homar, director gerente de la Fundación Turismo Palma 365, será el encargado de clausurar el evento, y a partir de las 13.00 se servirá una comida para las ponentes invitadas y colaboradores.
Todos los interesados pueden reservar su entrada haciendo clic en el siguiente botón:
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Aebrand ha firmado un convenio con Turistec, que será el marco que impulse una serie de acciones en este sentido, a las que esperan se vayan sumando otros colectivos vinculados al sector.
La Asociación cuenta también con el apoyo de ESERP Digital Business&Law School, referente en introducir el branding en sus ciclos formativos, con quien han suscrito otro acuerdo de colaboración.
Apoya asimismo el evento la Fundació Palma 365, con quien están a punto de estrechar su colaboración con otro convenio.