Los viajes en 2024: tendencias y destinos más demandados
Publicada 13/06/24
- Madrid es la ciudad más demandada por los viajeros latinoamericanos; Málaga, por los de Medio Oriente y África, y Mallorca, por los europeos
- Barcelona, Marbella, Palma de Mallorca, Madrid e Ibiza están entre las 20 ciudades más atractivas para el turismo de ocio nocturno
- En España, la estancia media ha aumentado en casi 2,5 días de media, pasando de los 3,5 días de media en 2020 a los seis de 2024
Todas las previsiones apuntan a que el turismo seguirá en crecimiento este año y, entre las tendencias que se aprecian, destaca un incremento de la estancia de los viajeros y un mayor gasto en turismo de experiencias, según las conclusiones del informe "Tendencias del sector viajes 2024" de Mastercard, que ha analizado la evolución de los viajes en 74 países durante el último año y las pautas para este año.
La última edición del informe anual “Tendencias del sector”, del Instituto Económico de Mastercard, analiza las novedades de los movimientos turísticos en 2024 e incluye un análisis de los destinos preferidos en Europa para los meses de verano con datos de julio y agosto de 2023. Además, establece comparativas con los datos previos a la pandemia.
Estancias vacacionales más largas que antes de la pandemia
A nivel mundial, los turistas pasan de media un día más de vacaciones en 2024 respecto a 2020. En el caso de Europa y Oriente Medio y África, este dato se aproxima a dos noches. En España es incluso superior, ya que ha aumentado en casi 2,5 días de media, pasando de los 3,5 días de media en 2020 a los seis de 2024.
El estudio señala que el incremento de la estancia se ve favorecido por una preferencia por destinos más económicos y por climas más cálidos. “Por cada grado de temperatura en el destino, la estancia se amplía”, indica el informe
El turismo despunta en Europa en el último año
En 2023 se produjo la total recuperación del número de pernoctaciones, con un total de 2.910 millones, por encima de los 2.880 millones de 2019. Un avance en el que influyó el gran aumento de las llegadas procedentes de Estados Unidos, según el informe de Mastercard. Por ejemplo, las estadísticas oficiales muestran que la cuota de viajeros procedentes de ese país a España se elevó del 4% en 2019 al 5% en 2023; en Portugal del 6% al 9%; y en el Reino Unido del 13% al 16%.
Los destinos con más tirón
Japón fue el destino en el que más creció la demanda, seguido de Irlanda, Rumanía, Italia y España el pasado año. De cara a los próximos meses, el estudio predice entre los enclaves más demandados destacan Múnich, que albergará varios eventos deportivos relevantes, Tokyo, Tirana, Niza y Cancún.
Los destinos internacionales favoritos de los españoles para los próximos meses son Lisboa, Múnich, Bangkok y Sofía
Aumento en el gasto turístico
El aumento del gasto en los últimos 12 meses no es solo resultado de la inflación, también refleja una mayor actividad, impulsada por un mercado laboral fuerte y un mayor deseo de viajar.
El gasto en experiencias sigue creciendo
En el último año, los consumidores dieron prioridad al disfrute de la experiencia frente a la compra de bienes materiales.
El gasto en experiencias y ocio nocturno en el último año representa ya el 12% de las ventas turísticas a nivel mundial, según SpendingPulse Destinations, que mide las ventas minoristas en tiendas y por Internet en todas las formas de pago. Esto supone el punto más alto en cinco años
La gastronomía, por su parte, supone uno de los principales atractivos turísticos en España. El gasto en restauración aumentó en 2024 un 45% y el de la alta cocina en un 23% respecto a 2023.
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Los cruceros
Se están recuperando de forma notable, con un recuento de transacciones mundiales de pasajeros en aproximadamente un 16% por encima de los niveles del primer trimestre de 2019.
Éxito de la temporada media
En Europa, los turistas están cambiando el verano (julio-agosto) a los meses de temporada media (mayo-junio y septiembre-octubre). Se registra así un crecimiento continuado de los viajes europeos a medida que la temporada alta se enfrenta a limitaciones de capacidad. Los países que más se han alejado del verano son los mediterráneos, como Croacia, Grecia, Portugal e Italia.
Incluso los países nórdicos como Dinamarca, Suecia, Finlandia y los Países Bajos se han alejado de los meses punta del verano.
El estudio de Mastercard deduce que el cambio no obedece a los veranos más calurosos, también pueden influir dos cambios demográficos: la existencia de más jubilados (libres de obligaciones laborales) y de más hogares sin hijos (libres de calendarios escolares).
"Al igual que en su país de origen, los turistas dan prioridad en sus viajes al extranjero a las experiencias sobre los bienes. Sin embargo, los turistas de hoy en día son exigentes y eligen destinos únicos, algo que se traduce en un mayor gasto y estancias más prolongadas", afirma Natalia Lechmanova, economista sénior para Europa, Oriente Medio y África del Mastercard Economics Institute
España, entre los destinos preferidos en Europa
El Instituto Económico de Mastercard ha analizado también las predicciones turísticas en Europa para la temporada de verano, según los datos recogidos en julio y agosto de 2023
Londres, París y Roma son los destinos más populares para los viajeros de fuera de Europa, excepto para los latinoamericanos, que son los que más visitan Madrid
En cuanto a destinos de playa, los viajeros de Oriente Medio y África prefieren Málaga, mientras que a los de Asia y América Latina les encanta Mykonos (Grecia).
De los 20 destinos que registran un mayor gasto en verano, Dublín se lleva la mayor parte del desembolso de los turistas estadounidenses, seguida de Londres y Madrid. En Mallorca, en cambio, se encuentran, casi exclusivamente, turistas europeos.
El Mediterráneo concentra el turismo de lujo
Más de la mitad de los 20 destinos veraniegos para el turismo de lujo de Europa están en Italia. Al otro lado del Adriático, Croacia se lleva la palma y, en la Costa Azul francesa, Ramatuelle, Saint Tropez y Cannes se han ganado su puesto entre los 20 destinos de lujo más populares.
Algunos de los destinos internacionales más asequibles para el verano son las capitales y las playas españolas. Ciudades de Europa Central y Oriental como Bucarest, en Rumanía; Varsovia y Cracovia, en Polonia; Budapest, en Hungría; o Praga, encabezan la lista de destinos asequibles. Otras ciudades europeas que destacan como destinos asequibles son Dublín, Madrid, Helsinki o Bruselas.
El mejor ocio nocturno está en las principales ciudades
España alberga seis de los 20 principales destinos para disfrutar del ocio nocturno, entre los que se encuentra Barcelona, Marbella, Palma de Mallorca, Madrid o Ibiza. La lista la encabezan otras capitales europeas como Londres, París, Ámsterdam, Lisboa, Roma o Copenhague.
¿Dónde ir para disfrutar de la mejor fiesta en la playa?
Málaga, Mallorca e Ibiza, en España, y Mykonos, en Grecia, se encuentran entre las preferidas.
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