Reino Unido apuesta por el turismo de pantalla para promocionar su oferta
VisitBritain destina cerca de 10 milones de euros a la primera fase de la campaña internacional, que se desarrolla de enero a marzo
Publicada 28/01/25
- Primera campaña de promoción tras el cambio de gobierno en el país
- El destino británico prevé recibir 2,6 millones de viajeros españoles en 2025
- El 85% de los visitantes potenciales de España están dispuestos a conocer localizaciones de series y películas
Reino Unido pone en marcha una de sus estrategias de promoción más ambiciosas. Con el lema “Gran Bretaña protagonista”, utiliza las producciones audiovisuales como eje de inspiración para visitar el destino. La primera fase de la campaña internacional se puso en marcha el 20 de enero y se prolongará hasta finales de marzo y cuenta con un presupuesto de ocho millones de libras -cerca de 10 millones de euros-.
Los estudios sobre turismo cinematográfico llevados a cabo por la agencia nacional de turismo VisitBritain muestran que el 85% de los visitantes potenciales de España estarían dispuestos a conocer localizaciones de películas y series durante un viaje al Reino Unido.
También los viajeros de otros mercados muestran interés por visitar los enclaves que han servido de escenario para producciones audiovisuales. Por esta razón, se han convertido este año en el eje de la promoción turística.
El organismo de promoción destaca la capacidad del Reino Unido para acoger grandes producciones cinematográficas y televisivas, así como su oferta de producción de primer orden, que potencian la oferta de experiencias y lugares relacionados con el cine
Los principales escenarios
La campaña arranca con un cortometraje inspirado en varios éxitos de taquilla, dirigido y producido por Tom Hooper, ganador de un Oscar por El Discurso del Rey, entre sus títulos más conocidos. Lleva a los espectadores a un viaje cinematográfico por el país, por destinos donde han tenido lugar grandes escenas del cine y la televisión, como Misión Imposible, Bridget Jones, Spider-Man, Succession, La Casa del Dragón, Harry Potter, Paddington, Fast & Furious o El Regreso de Mary Poppins, entre otros.
"Muchos de los momentos que te dejaron sin aliento en el cine se rodaron en el Reino Unido", afirma el ministro de Turismo, Chris Bryant. Y ahora, "queremos que los visitantes nacionales y extranjeros los experimenten de primera mano, sumergiéndose en los paisajes y lugares que se han hecho famosos gracias al cine y la televisión", agrega.
Se trata de la primera campaña de promoción tras el cambio de gobierno en el país --Keir Starmer asumió el cargo como nuevo primer ministro en julio de 2024 tras 14 años de gobiernos conservadores-.
"El cine, la televisión y el turismo tienen mucho en común. Unen a la gente y nos transportan a nuevos lugares, experiencias y aventuras”, sostiene Patricia Yates, CEO de VisitBritain
Además del cortometraje de presentación, la campaña publicitaria multimedia utiliza una combinación de canales para mostrar destinos de Inglaterra, Escocia y Gales como telón de fondo de grandes historias, acción y aventura.
El mercado español
España es uno de los principales mercados emisores de visitantes al Reino Unido. Las últimas previsiones de VisitBritain estiman en 2,6 millones las visitas de los viajeros de nuestro país al destino británico en 2025, con un gasto estimado de 1.300 millones de libras -unos 1.550 millones de euros-.
VisitBritain señala que colaborará estrechamente con el sector turístico español para presentar los últimos productos turísticos y experiencias inspiradas en el cine y la televisión, con el fin de incluirlos en los itinerarios de los futuros visitantes.
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