Boom de marcas hoteleras: cómo sacarles partido y no morir en el intento

En el informe, Hotel Brand Awareness Study, Miguel Afán de Ribera, socio de Simon-Kucher y responsable global del vertical de Hospitality, ha destacado el gran volumen de marcas hoteleras en el mercado como resultado de la estrategia de marcas que llevan a cabo las grandes cadenas, bien sea de forma orgánica o mediante adquisiciones, con el objetivo de llegar a nuevos segmentos de clientes y tipos de hotel. "Este crecimiento basado en la diversificación de marcas implica, entre otros aspectos, una mayor inversión en marketing y el desafío de minimizar la canibalización entre las marcas del grupo", indica el experto.