La creciente influencia de Emiratos Árabes Unidos en el turismo mundial

En 2024, el turismo supuso el 13% del PIB de Emiratos Árabes Unidos, de acuerdo con el Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC, por sus siglas en inglés), y se espera que esta aportación alcance el 4% a finales de este año. Se ha posicionado como un destino de primer orden, con un crecimiento continuado en las llegadas de turistas internacionales, esfuerzos de diversificación e inversiones de calado, al tiempo que continúan implementando estrategias para una expansión sostenible.

Ha logrado ese avance gracias a una estrategia a largo plazo, puesta en marcha en la década de 1990 y principios de la de 2000, según señala Mabrian.

“El espectacular desarrollo turístico de los EAU es el resultado de una hoja de ruta clara que combina una estrategia de conectividad muy meditada, potenciada por aerolíneas de bajo coste para atender segmentos específicos y la demanda estacional; con un diseño de producto meticuloso, infraestructura de vanguardia y el uso estratégico de ventajas únicas y difíciles de replicar”, afirma Carlos Cendra, socio y director de Marketing y Comunicación de dicha compañía.

Shaikha Nasser se pondrán al frente ONU Turismo a partir de enero. Fuente: ONU Turismo

Una estrategia muy meditada

Conectividad aérea

La fortaleza de la red de conectividad aérea de este destino ha jugado un papel fundamental en el auge del turismo global a los países árabes del Golfo, con los EAU a la cabeza.

La capacidad aérea ha crecido de forma constante desde 2019, de acuerdo con los datos de Mabrian, lo que supondrá un incremento de plazas áreas del 14,5% en 2025.

Europa Occidental se mantuvo como el principal mercado emisor ​​en 2024, mientras que el Noreste y Sudeste Asiático registraron el mayor crecimiento interanual, un 24%, según el informe Connecting Travel Insights Report 2025.

Claves de la estrategia de EAU para posicionarse como un destino mundial. Fuente: Mabrian

La apuesta hotelera

En los EAU, el número de hoteles de 3, 4 y 5 estrellas es muy similar entre sí y se está apostando, principalmente, por incrementar los establecimientos de marcas de lujo y alta gama. Algunas de las inauguraciones más esperadas incluyen nuevas propiedades de Corinthia Hotels, Jumeirah, Six Senses, NH Collection, Le Méridien, Mandarin Oriental, Mondrian, LUX*, Rixos, W y JW Marriott.

La expansión de la oferta de gama media puede enriquecer todavía más la oferta del destino. Las inauguraciones programadas de marcas lifestyle de gama media, como Moxy Hotel y Mama Shelter, que tienen un gran éxito entre los viajeros más jóvenes, sugieren que los EAU están trabajando activamente para ampliar su atractivo en este segmento en crecimiento.

Valoración de los atractivos del destino. Fuente: Mabrian

Defender la identidad

Un factor clave del éxito turístico de los EAU reside en aprovechar la identidad única de cada emirato para crear experiencias adaptadas a los viajeros. Mantiene la cultura, el arte y el patrimonio como el atractivo central de su propuesta de valor.

De hecho, la cultura es el principal motor de demanda en Dubai (25,5%), Abu Dabi (29,5%), Sharjah (33,8%) y Ras Al Khaimah (23,8%), atendiendo a los datos de Mabrian.

Las experiencias complementarias dan forma a la propuesta de valor de cada emirato: turismo activo (15,2%), gastronomía (13%) y compras (11,3%) en Dubai; turismo activo (12,8%) y sol y playa (11,2%) en Abu Dabi; y naturaleza y aire libre (16,4%) en Ras Al Khaimah.

Alto nivel de seguridad

Una ventaja competitiva de Emiratos Árabes Unidos es el alto nivel de seguridad percibida, además de su atractivo clima. Dos factores que "constituyen una base sólida para construir una estrategia turística de éxito, y los EAU tienen muchas oportunidades para capitalizar esta ventaja al competir con otros destinos globales muy desarrollados”, indica el portavoz de Mabrian.