Turismo musical

W2M abre la puerta a los conciertos y espectáculos de la mano de Live Nation

El grupo turístico comercializará paquetes de viajes con entradas a eventos musicales a través de su red de agencias Azulmarino y del operador New Travellers

W2M abre la puerta a los conciertos y espectáculos de la mano de Live Nation

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El turismo musical se ha consolidado como una de las tendencias más relevantes de los últimos años y World2Meet (W2M), la división de viajes del Grupo Iberostar, quiere estar presente también en este negocio. Con este objetivo ha firmado un acuerdo de colaboración con Live Nation España, una de las principales empresas del entretenimiento en vivo. Se trata de "una alianza estratégica y pionera", según han indicado, que pretende enriquecer la experiencia de los fans y facilitarles el desplazamiento a los conciertos de un modo más cómodo y completo. Desde el grupo turístico explican que aportarán su conocimiento sobre el turismo, mientras que la firma de espectáculos aportará su experiencia en la organización de eventos musicales.

W2M comercializará entradas para conciertos y otros espectáculos como parte de un paquete turístico, tanto para el cliente final, a través de su red de agencias de viajes Azulmarino, como para otras empresas del sector a través de New Travellers, el operador del grupo especializado en ofrecer experiencias en destino.

“Estamos permanentemente en búsqueda de nuevas formas de entender al consumidor y la música es un driver fundamental”, afirmó este miércoles en Madrid, Gabriel Subías, CEO del grupo turístico, durante la presentación de esta iniciativa.

“Queremos dar experiencias que vayan más allá de lo que es conocer un sitio. Hoy conocer una ciudad ya no es el atractivo, es qué vivencia tienes. Se ha producido un cambio en los patrones de consumo, sobre todo después de la pandemia”, agregó.

W2M venderá paquetes turísticos con entradas a conciertos de la mano de Live Nation
Pino Sagliocco, presidente de Live Nation España, y Gabriel Subías, CEO de W2M -en el centro de la imagen-, durante la presentación del acuerdo de colaboración, este miércoles en la sede de Live Nation. Fuente: W2M

Los paquetes estarán disponibles en los próximos días en una web específica dentro de Azulmarino, y en un apartado para viajes en la web oficial de Live Nation. Además, el producto se distribuirá a través de NewTravellers Music. Por su parte, Ubico, la división de movilidad corporativa de W2M, gestionará las necesidades internas de Live Nation España.

“La gente no siempre tiene la posibilidad de llegar al lugar del concierto, por lo que supone coger un avión, un hotel… Con esta alianza acercamos este tipo de espectáculo a más gente, con un compañero de viaje más próximo, más cercano”, comentó Pino Sagliocco, presidente Live Nation España.

"World2Meet amplía su propuesta de valor e impulsa la innovación en el sector turístico con un producto inédito en el mercado español", según señalan desde la compañía. Además, esperan atraer a la gente joven a las agencias de viajes con este nuevo producto, según señaló Subías

"Los amantes de la música disfrutarán de condiciones especiales y exclusivas que se traducirán en una experiencia más completa, cómoda y personalizada, que les permitirá vivir la música en directo con la tranquilidad de un viaje adaptado a sus necesidades", afirman desde el grupo turístico

El turismo musical en España

El turismo musical gana peso en nuestro país. En 2024, el 49% de los españoles viajó al menos una vez para asistir a un evento musical, y, de ellos, un 79% aprovechó la ocasión para explorar el destino, según datos de Amadeus (más información en La moda del turismo musical: casi la mitad de los españoles lo ha probado). Y en 2025 esta tendencia se ha afianzado, demostrando que conciertos y festivales actúan como un motor de desarrollo turístico. La música en directo ha crecido en España un 370% en los últimos 10 años.

En este contexto, W2M suma a Live Nation España como socio estratégico en la trayectoria que viene desarrollando en los últimos años. Desde 2022, el grupo ha ido incorporando el producto musical a través de las marcas Flowo, Newblue y Azulmarino. Además, ha participado en algunos de los principales festivales nacionales, como Mad Cool, Primavera Sound, Bilbao BBK Live, Pirineos Sur o Kalorama Madrid.

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