El Foro Exceltur se celebrará el 20 de enero con la mirada puesta en una gobernanza más transversal

La nueva edición del Foro Exceltur pondrá el foco en la necesidad de asumir una gobernanza turística con una visión transversal y con mayor ambición. Será una oportunidad para debatir al máximo nivel político y empresarial sobre los grandes temas de la agenda turística española para 2026.

El turismo ha registrado un buen comportamiento en los últimos años, pero el mantenimiento de esta senda no está garantizado, según advierten desde Exceltur.

"Las ventajas del posicionamiento que presenta España como destino no van a ser suficientes para mantener el deseado crecimiento en valor integral", agregan

Uno de los paneles celebrado en la edición del Foro Exceltur de 2024. Fuente: Hosteltur.

De este modo, va a ser necesario multiplicar los esfuerzos por afrontar retos pendientes. Entre ellos, una prioriad debe ser facilitar la inversión empresarial en productos turísticos de mayor valor integral, además de recuperar la inversión pública dirigida a proyectos transformadores.

Mejora de la imagen del turismo

En los últimos años, Exceltur ha impulsado varias iniciativas para mejorar la imagen del turismo y pretende seguir impulsado este objetivo. Por esta razón, considera que 2026 debe marcar un punto de inflexión en el avance hacia ese propósito.

Un desafío que obliga a gestionar el desarrollo del turismo hacia las propuestas de mayor contribución socioeconómica y a crecer por valor y no necesariamente por afluencia. Será necesario también tratar de conseguir una mejor distribución de esta actividad en el territorio y en el tiempo y priorizar medidas de gestión profesional de los flujos o el tráfico frente a la penalización del turismo, entre otros fines.

Para debatir sobre estos objetivos y conocer diferentes propuestas, el Foro Exceltur contará con líderes nacionales e internacionales, tanto del ámbito público como privado.

Programa de la jornada

09:00 – 09:20: Tiempos para gobernar nuestro futuro

• José Vicente de los Mozos, presidente de IFEMA
• Marco Sansavini, presidente de Fitur
• Gabriel Escarrer, presidente de Exceltur

09:20 – 09:50: El turismo, pilar del modelo europeo de sociedad

• Diálogo Gabriel Escarrer, presidente de Exceltur, con alta representación de la Comisión Europea y Alta representación de la UN Tourism

09:50 – 10:10: Propuestas para consolidar una política turística de Estado

• Alberto Núñez Feijóo, presidente del Partido Popular
• Presenta: Abel Matutes, presidente de Palladium Hotel Group

10:10 – 11:00: Implicaciones del nuevo contexto geoeconómico global sobre el turismo

• Gabriele Burgio, presidente de Alpitour
• Steve Heapy, CEO de Jet2 Holidays
• Mark Hoplamazian, presidente y CEO de Hyatt
• Marco Sansavini, presidente de Iberia LAE
• Modera: Encarna Piñero, CEO de Grupo Piñero

11:00 – 11:30 Coffee break

11:30 – 12:10: Claves del posicionamiento turístico ante un nuevo escenario

• Carlos Abade, CEO de Turismo de Portugal
• Mara Lezama, gobernadora del Estado de Quintana Ro
• Kristjan Stanicic, CEO de Turismo de Croacia
• Modera: Miguel Sanz, director general de Turespaña

12:10 – 12:40: El reto de gobernar el turismo para la ciudadanía

Diálogo entre:

• *Jaume Collboni, alcalde de Barcelona
• *José Luis Martínez-Almeida, alcalde de Madrid
• Modera: Jordi Ferrer, CEO del Grupo Inversor Hesperia

12:40 – 13:10: Nuevos viajeros, ¿nuevos valores?

• Irene Cano, directora general de Meta España y Portugal
• Lino Cataruzzi, director general de Google España y Portugal
• Modera Juan Orti, presidente y consejero delegado de American Express España

13:10 – 13:50: cómo hacer que la tecnológica sea un facilitador hacia un mejor turismo

• Francisco Hein, cofundador y CMO de Fever
• Nicolas Huss, presidente y consejero delegado de HBX Group
• Luis Maroto, presidente y consejero delegado de Amadeus IT Group

13:50 – 14:20: Retos para ganar el relato hacia un turismo que suma

14:20 – 16:00 Almuerzo-networking

16:00 – 16:40: Promover la inversión como motor del cambio: claves para hacerlo posible

• Alejandro Hernández-Puértolas, Founding Partner & CEO de HIP
• Victor Martí, fundador y CEO de Atom Hoteles Socimi GMA
• Joan Trian, CEO de Riu Hotels & Resorts
• Modera: Pedro Luis Cobiella, vicepresidente y CEO de Hospitén

16:40 – 17:30: Gobernar un turismo de mayor contribución integral

• Carlos Bertomeu, presidente y CEO de Air Nostrum
• Fernando Clavijo, presidente del Gobierno de Canarias
• Gabriel Escarrer, presidente y CEO de Meliá Hotels International
• Fernando López Miras, presidente de la Región de Murcia
• Adolfo Utor, presidente de Balearia
• Modera: Óscar Perelli, vicepresidente ejecutivo de EXCELTUR

17:30 – 18:20: Impulsar el turismo como dinamizador social de nuevos territorios

• Emiliano García-Page, presidente de Castilla-La Mancha
• Othman Ktiri, CEO y fundador de OK Mobility Group
• José Luque, consejero y director general de Fuerte Hoteles
• Isidoro Alanis, presidente y CEO de Global Exchange
• *Alfonso Rueda, presidente de la Xunta de Galicia
• Modera: Javier Díaz-Laviada, director general de Hertz España

18:20: Clausura

Jordi Hereu, ministro de Industria y Turismo

(*) Pendiente de confirmar