Andalucía fija la hoja de ruta para 2026 a través del Plan de Acción del Turismo

"Si algo define al turismo andaluz es su hospitalidad, su vocación de colaboración y una forma de trabajar basada en la cogobernanza, donde cada actor suma para avanzar y fortalecer nuestro destino", ha indicado Bernal en la inauguración de la primera edición de ‘The Key Andalucía Summit’, un encuentro profesional organizado por Turismo Andaluz.

El consejero de Turismo y Andalucía Exterior de la Junta de Andalucía, Arturo Bernal, ha participado en la presentación del Plan de Acción del Turismo, que se llevó a cabo este viernes en el marco de la primera edición de 'The Key Andalucía Summit', un encuentro profesional organizado por Turismo Andaluz. Fuente: Junta de Andalucía

La estrategia de promoción

El Plan de Acción, que se ha presentado en este encuentro, sitúa al turismo como motor de transformación de Andalucía y define una estrategia que refuerza la sostenibilidad, la innovación, la conectividad y la cogobernanza del sector. Con una marca consolidada a nivel internacional, el destino se posiciona como escenario de grandes hitos con impacto directo en el crecimiento económico y el empleo.

La estrategia se consolida mediante la innovación a través de Nexus, la plataforma central de innovación turística de esta comunidad autónoma. El plan impulsa acciones basadas en IA y big data para destinos y pymes, integrando tecnología avanzada en la toma de decisiones y fortaleciendo la competitividad del territorio.

De acuerdo con esta hoja de ruta, Andalucía reforzará su promoción internacional durante 2026. Mantendrá su presencia en las principales ferias turísticas, entre las que figuran, en el ámbito nacional, Fitur, B Travel, Expovacaciones, Intur o Tierra Adentro, ha explicado a EFE el director de Turismo y Marketing en la empresa Turismo y Deporte de Andalucía, Philipp Heuri.

La lista incluye las principales ferias del circuito internacional, como la World Travel Market (WTM), en Londres, o la Bolsa Internacional de Turismo (ITB), en Berlín, junto a Top Resa en París, la IGTM de golf y la IBTM de turismo de reuniones, citas a las que se suman más de una decena junto a Turespaña.

Como gran novedad en el ámbito exterior figura la vuelta con expositor propio a la BTL de Portugal, un mercado "estratégico" y desde el que está subiendo mucho la demanda hacia el destino andaluz, sobre todo a provincias limítrofes como Huelva y Sevilla, y también a Córdoba o Málaga, ha indicado Heuri.

La oferta andaluza también estará presente en M&I Expo en Abu Dabi (Emiratos Árabes), especializada en turismo de negocios, y posiblemente acuda también con expositor propio a la ILTM de Cannes (Francia), en la que ha estado anteriormente junto a Turespaña.

Jornadas profesionales

En las jornadas profesionales internacionales, que en 2025 han abarcado China, Latinoamérica y Portugal, se vuelve a incluir China el próximo año, un mercado en el que se hace hincapié desde 2023, así como Portugal, que "funciona muy bien" -detalla Philipp Heuri-, México, cuyo turismo crece hacia España, y Escandinavia, con unas acciones específicas de turismo de negocios. El plan contiene también actuaciones en Estados Unidos, Japón y Corea.

En España, repetirán como escenario Madrid, Barcelona, Bilbao o Andalucía, dada la amplia presencia de agencias de viajes y el interés empresarial, y se incorporarán en 2026 Galicia, Extremadura y Castilla La Mancha

En cuanto a los eventos, está previsto uno en India, en unas jornadas de Turespaña; otro en Italia, relacionado con la artesanía y oficios, y uno en Suiza relacionado con el turismo de negocios.

Andalucía será sede de grandes encuentros como Sports and Events o la conferencia IGLTA sobre turismo LGTBIQ+, ambos en Sevilla; ICTES sobre calidad y sostenibilidad turística, en Córdoba; la San Diego Comic-Con en Málaga, y Fly Summit sobre conectividad, en lugar por concretar