Un plan integral para conectar con viajeros: así es la estrategia de marketing online de Turisme Comunitat Valenciana

Turisme Comunitat Valenciana comparte su tercera estrategia de marketing online a través de un vídeo de presentación que refleja la visión y las acciones previstas para el periodo 2024-2026. Con ello se refuerza el objetivo de consolidar la Comunitat Valenciana como un referente en comunicación digital turística.

Este vídeo, locutado y subtitulado en castellano y valenciano, guía al usuario a través de un “viaje digital” por las diferentes subestrategias desplegadas por Turisme Comunitat Valenciana: marketing de contenidos, redes sociales e influencers, email marketing, publicidad digital y medición de resultados.

Se narra el viaje a través del marketing de contenidos, que comparte con los usuarios las diferentes vías para descubrir lugares y planes emblemáticos: artículos, videoblogs, webcams en HD y agenda de planes, fiestas y actividades adaptadas a cada mercado. En redes sociales se destaca la agilidad y la inmediatez, así como la capacidad de los influencers de acercar el destino a su público.

Con la estrategia de email marketing se hace alusión a la capacidad de personalización de la experiencia de cada usuario, manteniéndolo informado de forma segmentada y relevante, creando inspiración adaptada a su perfil: familias, parejas, grupos de amigos, por país de origen, etc.

Asimismo, a través de la publicidad digital se garantiza la presencia de la Comunitat Valenciana en OTAs (agencias de viaje online), metabuscadores, redes sociales viajeras, SEM (Marketing en Motores de Búsqueda) y su aparición en publicidad en redes sociales. Finalmente, el vídeo destaca el trabajo de medición de resultados como un instrumento de optimización continua.

Con esta estrategia y este vídeo de difusión, Turisme Comunitat Valenciana refuerza su liderazgo como destino turístico de referencia, acercando su autenticidad e inmensa capacidad de sorpresa a viajeros de todo el mundo.

Tras el primer año de activación de esta estrategia, estos son algunos de sus resultados:

• Cerca de 5,5 millones de sesiones al portal turístico, lo que ha implicado un crecimiento del 26,3 % con respecto al mismo periodo del año anterior.
• Ha crecido un 45,6 % la interacción de los usuarios con el portal turístico, lo que significa que el usuario navega más por el sitio web.
• Más de 8,8 millones de visitas, lo que ha implicado un crecimiento del 20,3 % con respecto al mismo periodo anterior.
• La comunidad de seguidores en redes sociales ha crecido un 9,06% y se ha situado cerca de los 750.000 seguidores entre todos los perfiles.
• Las campañas con influencers alcanzaron los 4,7 millones de visualizaciones, superaron las 31.000 interacciones y lograron un alcance total de más de 3,3 millones de usuarios potenciales.
• La base de datos para envíos ha crecido cerca del 34 %.
• Se han conseguido más de 410 millones de impresiones en las diferentes campañas lanzadas a través de OTA.
• Entre las diferentes plataformas publicitarias, como Google Ads, Taboola, TikTok Ads, META Ads, se han superado los 122 millones de impresiones.