España se afianza como un destino de referencia para el mercado de Estados Unidos

El estudio ofrece una radiografía de las tendencias de viaje en Norteamérica y confirma el crecimiento de Estados Unidos como uno de los mercados estratégicos de mayor valor para el turismo en España. Además, concluye que nuestro país seguirá consolidándose como destino preferente para estos viajeros en los próximos años en un escenario geopolíticamente complejo, según los resultados de la encuesta realizada en julio a más de 2.000 ciudadanos de Estados Unidos y Canadá que habían realizado al menos un viaje fuera de Norteamérica o el Caribe en los últimos tres años y planean volver a hacerlo en los próximos 12 meses.

Gastos previstos y motivaciones

Los turistas estadounidenses planean realizar una media de tres viajes en los próximos dos años, con un gasto proyectado de 13.394 dólares -unos 11.500 euros- en los próximos 12 meses.

Entre los factores que más influyen en la elección de destino destacan la seguridad (91%), el clima (87%) y las actividades culturales (87%), aunque la motivación más poderosa para viajar al extranjero es la búsqueda de experiencias culturales auténticas (91%).

A la hora de planificar, las reseñas en línea y las redes sociales (en especial YouTube e Instagram) tienen un peso decisivo. El 84% de los viajeros prefiere itinerarios multiciudad y, aunque la mayoría opta por resorts u hoteles internacionales, las viviendas turísticas (tipo Airbnb) ganan rápidamente terreno.

Los viajeros de Estados Unidos planean realizar una media de tres viajes en los próximos dos años. Fuente: Shutterstock.

La sostenibilidad es prioritaria: el 84% está dispuesto a pagar más por proveedores responsables con el medio ambiente, con los milenials a la cabeza en conciencia y disposición a invertir en turismo sostenible.

Otros datos destacados son:

• El 73% planea recurrir a asesores de viaje: fuerte recuperación de este canal
• El 73% muestra interés en viajes en grupo organizados
• Más de un tercio (36%) viaja en clase business o primera clase
• El 81% afirma que el coste de los vuelos condiciona la elección del destino
• El 84% manifiesta gran interés en cruceros, especialmente en Europa y el Caribe

España, el destino soñado

Siete de cada diez viajeros estadounidenses (70%) expresan un alto interés por visitar España en los próximos tres años, especialmente los milenials (81%), seguidos por la Generación X (75%), la Generación Z (71%) y los boomers (50%). Por ingresos: la atracción crece entre los viajeros de hogares con más de 150.000 dólares anuales (76%) -128.000 euros-.

En cuanto a los destinos más populares destacan Madrid (80%) y Barcelona (79%), seguidos por Valencia (68%) y Sevilla (66%). Entre las islas, sobresalen Tenerife (76%) y Gran Canaria (72%). Otros destinos que despiertan gran interés son Palma de Mallorca (60%), Granada (61%), Bilbao (59%) y Málaga (59%).

Los principales atractivos que impulsan el viaje a nuestro país son la gastronomía (61%), riqueza cultural e histórica (65%) y los paisajes y belleza natural (51%).

Viajeros en solitario, en expansión

El informe también analiza las tendencias de los viajeros en solitario, un segmento en plena expansión en el turismo internacional:

• Las mujeres: eligen principalmente destinos urbanos y culturales, con Barcelona (80%), Madrid (77%) y Tenerife (72%) entre sus opciones preferidas.
• Los hombres combinan el atractivo urbano con el insular, destacando Barcelona (85%), Madrid (78%), Tenerife (76%) y Gran Canaria (72%).

España destaca como un destino equilibrado y versátil al combinar cultura, gastronomía y naturaleza en una oferta única, posicionándose por delante de Francia, Portugal y Reino Unido, y rivalizando con Italia y Grecia en experiencia cultural

Así crece el mercado estadounidense

En 2024, Estados Unidos fue el cuarto emisor en gasto total, con 9.014 millones de euros, y sexto en llegadas turistas internacionales, con 4,3 millones de viajeros. El gasto medio por turista fue de 2.113 euros, con un gasto diario de 274 euros y una estancia media de ocho días.

En el primer semestre de 2025, España ha recibido 2,1 millones de viajeros estadounidenses (+3,4%), con un gasto total de 4.948 millones de euros (+8,1%)