El sector de los eventos consolida su recuperación

El pasado año, el 50% de las agencias consultadas registró un incremento de sus ingresos del 30% respecto a 2022. Una mejora de resultados que demuestra que el sector ha vivido un año histórico, según señala el estudio. En ese ejercicio se logró consolidar un nuevo modelo de negocio y se puso de manifiesto la capacidad de transformación del sector, especialmente ante una serie de retos, como la inflación, la dificultad de encontrar talento, la reducción de los plazos de planificación y ejecución, las exigencias medioambientales o la situación de los concursos, entre otros.

En 2023, el 50% de las agencias encuestadas organizó más de 100 eventos, un 2% más que en 2022

En el último año, más del 62% de las agencias centró sus esfuerzos en reforzar perfiles y roles profesionales con el objetivo de dar respuesta al incremento de la demanda por parte de clientes y marcas. También se atendieron determinadas exigencias internas, como la implantación de programas de formación y se puso el foco en la captación y retención del talento.

La tendencia del sector es que se mantendrá la coexistencia permanente entre eventos físicos y digitales, según la Asociación de Agencias de Eventos de España (AEVEA). Fuente: Sutherstock.

El 34% de las agencias encuestadas destaca la importancia de la profesionalización, el 53% la del asociacionismo; el 44%, el valor y la relevancia de las alianzas estratégicas entre compañías, y otro 44%, la aparición de nuevos perfiles profesionales.

Previsiones para el actual ejercicio

Además, de cara a 2024 “nuestra previsión es acabar el año con crecimientos de entre un 5% y un 10%, a tenor de los buenos datos publicados sobre las ferias de referencia en España en la primera mitad del año y el ritmo de generación de eventos exclusivos de marcas y compañías”, señala César González, presidente de AEVEA.

“Afrontamos este 2024 como un año de ajustes en las estructuras para poder atender las necesidades actuales del mercado y seguir siendo pioneros en la creación de experiencias únicas”, agrega

Cómo evolucionan los eventos

La última edición de AEVEAPulse ha recogido, además, la evolución de los eventos desde el punto de vista de las últimas tendencias. Entre ellas, destaca de forma destacada el impacto de los criterios ESG (medioambientales, sociales y de gobernanza), que un 65% de las agencias afirma haber ampliado en el último año. Además de ser una demanda creciente por parte de los clientes, la sostenibilidad es un concepto prioritario para el sector, como parte de la gestión eficiente y respetuosa de su impacto.

Otras tendencias de especial relevancia para las agencias encuestadas han sido la importancia del contenido (62%), la comunicación 360º (53%) y el propósito (53%), entre otros. En este sentido, los avances del sector en los temas de medición del impacto son cruciales para hacer tangible el valor de los eventos, concluye el informe.

Por otro lado, aunque la digitalización seguirá desempeñando un papel clave en la organización de eventos, el informe avanza que habrá una coexistencia permanente entre eventos físicos y digitales con el fin de ampliar la audiencia.

Solo un 3% de las agencias encuestadas cree que los eventos 100% digitales serán predominantes a largo plazo, y un 12% lo piensa de los eventos híbridos

Los sectores que más eventos organizaron en 2023 fueron el de la automoción (62%), seguido del sector del lujo (59%), la industria farmacéutica (53%) y, en cuarta y quinta posición, el sector de la alimentación y el del deporte.

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