Turismo familiar, un segmento al alza con más presupuesto este verano

Más gasto en viajes, destinos no masificados y alojamientos adaptados y confortables, son las claves del turismo familiar este año, que presenta excelentes perspectivas, según el ‘XII Estudio de Turismo Familiar’ de la Federación Española de Familias Numerosas (FEFN). Para 2025, un 53 % de las familias tienen intención de gastar más en viajes que el año pasado.

El precio se mantiene como factor decisivo para elegir el destino para las vacaciones, lo es para un 57 % de las familias, pero desciende frente a otros relacionados con el bienestar, como la tranquilidad y el trato personalizado que cada vez se valoran más, ya que buscan destinos no estén masificados (17 %).

La Comunidad Valenciana destaca por su oferta de sol y playa, la predilecta de las familias. Fuente: Hosteltur.

El turismo de sol y playa sigue siendo el preferido por el 59 % del público familiar, aunque ganan puntos el de naturaleza (15,8 %) y el cultural (13 %). Otro ejemplo de que además de descansar junto al mar, las familias cada vez están más interesadas en las experiencias es que un 33,5 % de las reservas realizadas por agencias españolas a través de Civitatis para este verano son actividades para familias. Andalucía se mantiene como la comunidad favorita de las familias para sus vacaciones en todas las épocas del año, según el estudio de la FEFN; seguido de Castilla y León como el mejor sitio para ir en verano y otoño; Extremadura si es primavera; y Madrid cuando llega el invierno.

Andalucía se mantiene como destino preferido de las familias para sus vacaciones familiares en todas las épocas del año; seguido de Castilla y León como el mejor sitio para ir en verano y otoño

Para elegir el alojamiento, las familias tienen también muy en cuenta las ofertas y descuentos en precio, que sigue siendo lo más valorado con 4,36 puntos en una escala de 1 a 5, pero el confort pasa de tercer a segundo lugar, seguido de habitaciones amplias y/o comunicadas (3,91) y un entorno natural de calidad y conservado (3,90). Le siguen la tranquilidad (3,79) y el trato personalizado y atención a las familias (3,72), como elementos más valorados.

El estudio lo ha elaborado la FEFN, con el apoyo de DNA, en el marco del Sello de Turismo Familiar, una certificación creada por la federación en 2013 para distinguir y promocionar a aquellas entidades, destinos, actividades y alojamientos s que apuestan de una manera clara por el turismo familiar, y que ya tienen cerca de 200 entidades, entre destinos, alojamientos y centros culturales, y empresas volcadas en este tipo de viajeros.

Entre 2024 y lo que va de 2025 se han incorporado al Sello de Turismo Familiar varios destinos como Valencia, Santander, Torrelodonnes, Cinco Villas y Cantabria Oriental Rural. Además, están en proceso muy avanzado Torrevieja y la comarca de Níjar.

Entre las empresas que se han sumado figuran la agencia Azulmarino, empresas de actividades como Multiaventura San Vicente y Star Surf y entre los alojamientos los Apartamentos Fío de Neu, Aldea Blanca Santa Pola y, el más reciente, La Casa del Médico

Calidad = atracción

Los destinos españoles con mejores resultados en 2024, según el reciente barómetro de rentabilidad de Exceltur, han sido los que facilitaron y respaldaron la apuesta empresarial por la renovación de instalaciones y productos, forjando una relación directa entre la calidad y el atractivo. De ese impulso propiciado por las inversiones en reposicionamiento de producto, la alianza destaca especialmente a la planta hotelera de Baleares y Canarias. Los destinos españoles de sol y playa han tenido un muy buen 2024, con mejoras del 8,1 % en sus ingresos respecto a los excelentes resultados de 2023, beneficiados por el impulso del reposicionamiento, las ventajas de seguridad respecto a los competidores del Mediterráneo Oriental, la fortaleza de la demanda europea, que ha aumentado un 4,2 % respecto al año anterior, y la prolongación de la temporada de verano, gracias a las condiciones meteorológicas favorables que se extendieron hasta final del año.

De los 53 destinos vacacionales analizados por Exceltur en 2024, 18 experimentaron crecimientos de su RevPAR superiores al 10 % con respecto a 2023.

Los destinos de la isla de Ibiza vol - vieron a encabezar el ranking de mayores ingresos por habitación en 2024: Ibiza (ciudad) (177,6€) y Sant Josep de Sa Talaia (168 €) se mantienen al frente, seguido de Santa Eulària des Rius (145,6€). Junto a ellos destacan Adeje (150,9€) y San Bartolomé de Tirajana (133,2) en Canarias, además de Marbella (157,9€) en la Costa del Sol, Chiclana de la Frontera (133,1€) en el litoral gaditano, Calviá (132,9€), Santanyí (131€) y Muro (130,8€) en la isla de Mallorca.

Y los primeros datos de 2025 sugieren una consolidación positiva de esta senda de mejora de ingresos en los destinos vacacionales, especialmente en aquellos que han propiciado, favorecido y acompañado la apuesta privada por la inversión en renovación de los productos, tanto alojativos como de ocio.

La mejora del sol y playa

El turismo de sol y playa, la modalidad predilecta para viajar en familia, generó 133.200 millones de euros en 2024, según el ‘Monitor de competitividad turística responsable de los destinos del sol y playa españoles’ de Exceltur, que ha tenido en cuenta el territorio que se extiende des - de la costa de Gerona hasta la de Huelva, además de las Islas Baleares y Canarias, que concentran el 58,5% de oferta alojativa reglada, conformando el principal pilar del sector turístico. Además de los movimientos internos que genera, el turismo de sol y playa propició el 66,8 % del total de la demanda turística hacia España en 2024. Con motivo del proyecto Solytur 2024, han analizado la generación de valor de los 201 destinos del sol y playa español más relevantes, que propician el 44,7 % de la actividad económica vinculada al turismo. Una de las razones de su fortaleza radica en la mejora constante del producto, que este estudio cuantifica: de 2019 a 2024 se ha producido una notable inversión en renovación y reposicionamiento hotelero, de manera que las plazas de 4 y 5 estrellas en los 728 municipios del litoral del sol y playa se incrementó un 11,8 %, con 59.875 nuevas plazas en estas categorías, mientras, las de los hoteles de 3 a 1 estrellas y de pensiones y hostales en los mismos destinos se ha reducido en 48.300 desde 2019. Como consecuencia, los ingresos hoteleros han aumentado de media un 37,1 % en el último lustro.

Los destinos están diversificando y mejorando su oferta con un aumento de las escuelas de vela, las excursiones marítimas, los centros de surf, y los especializados en submarinismo, así como los senderos homologados (GR) y spa

La mejora más intensa de los ingresos ha ocurrido en los lugares que han combinado una mejor propuesta de producto alojativo con los propios recursos del destino, destacando Lanzarote (con un incremento del 50,9 %), Ibiza-Formentera (45,8 %), Menorca (45,4 %), la Costa de la Luz de Huelva (41,4 %), Fuerteventura La mejora más intensa de los ingre - sos ha ocurrido en los lugares que han combinado una mejor propuesta de producto alojativo con los propios recursos del destino, destacando Lanzarote (con un incremento del 50,9 %), Ibiza-Formen - tera (45,8 %), Menorca (45,4 %), la Costa de la Luz de Huelva (41,4 %), Fuerteventura (41,3 %), Tenerife (40,9 %), la Costa del Sol (40,5 %), Gran Canaria (40,4 %) y la Costa Brava (40,3 %).

Además de la inversión en el destino y en la oferta hotelera, el segundo ‘Monitor de competitividad turística responsable de los destinos del sol y playa españoles’ destaca el compromiso con la protección y valorización de las playas, con un alto nivel de certificación en materia de calidad y sostenibilidad medioambiental y también de equipamiento.

Un paseo por el único río de Baleares, en Santa Eulària des Riu, en Ibiza. Fuente: Hosteltur.

Incide en el esfuerzo en la diversificación de productos y servicios para ampliar la experiencia de los turistas, con un incremento de la oferta de valor que cuantifica con elementos como que en los últimos cuatro años han aumentado las escuelas de vela, las empresas de alquiler de embarcaciones y también las que ofrecen excursiones marítimas, los centros de surf, y los especializados en submarinismo, los senderos homologados (GR), los centros de spa y bienestar, los restaurantes de alta categoría y hasta las discotecas con reconocimiento internacional. El monitor recoge la apuesta significativa por el marketing digital y la utilización de canales y generación de contenidos digitales para comunicar y las iniciativas de inteligencia turística para aportar valor.

Analizando 63 indicadores, el ranking de los 20 destinos de sol y playa de Solytur sitúa en la cima en competitividad turística responsable a Adeje, seguido de Calvià, la Playa de Palma, Benidorm, Marbella, San Bartolomé de Tirajana, los municipios ibicencos de Sant Josep de sa Talaia y Santa Eulària des Riu.