El Consejo de Ministros da luz verde a la Estrategia España Turismo 2030

La nueva estrategia “supone un compromiso del Gobierno de España para situar a la principal industria del país, el turismo, en el centro de su agenda política”, afirma el ministro de Industria y Turismo, Jordi Hereu.

Ha detallado que es fruto de un proceso participativo y de una reflexión colectiva con el resto de administraciones competentes, empresas, agentes sociales, y entidades públicas y privadas. Además, incluye la aprobación de un plan transversal a la acción de todo el Ejecutivo, con cinco programas, 50 medidas y 148 acciones concretas en las que se comprometen en su aplicación diferentes ministerios y organismos, tras la reactivación de la Comisión Interministerial de Turismo.

"Creemos en el turismo como una actividad responsable y redistributiva, que genere oportunidades a todos sus actores, también a los residentes, y que preserve la cohesión y la identidad de los territorios”, ha remarcado Hereu.

La Estrategia España Turismo 2030 era de uno de los compromisos incluidos en el Plan de Modernización y Competitividad del Sector Turístico, puesto en marcha tras la pandemia y dotado con 3.400 millones de euros del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia.

Jordi Hereu, ministro de Industria y Turismo. Fuente: Ministerio de Turismo

Una medida con 15 metas

Se ha articulado alrededor de 15 metas comunes que están relacionadas con los siguientes perfiles de personas:

• Creadores de destinos: fortalecer la gestión turística, promover la gobernanza colaborativa e impulsar un turismo verde y azul que reduzca emisiones, proteja la biodiversidad y utilice de forma responsable los recursos naturales y costeros. Tres metas: transformar los destinos turísticos españoles, potenciar la gobernanza colaborativa y fomentar el turismo verde y de interior.
• Creadores trabajo: fomentar la innovación y la digitalización como motor de competitividad, apoyando a empresas responsables que integren criterios sostenibles y practiquen una economía circular basada en la eficiencia, la reducción de residuos y el consumo local. Tres metas: innovación competitiva, empresas responsables y economía circular.
• Trabajadores en el turismo: situarlas en el centro del modelo mediante formación continua, mejora de las condiciones laborales e inclusión, garantizando empleos dignos y sostenibles en el marco de la doble transición verde y digital. Tres metas: talento, equidad laboral y doble transición y empleo turístico.
• Residentes: reforzar la cohesión social, equilibrar el uso del espacio público y proteger la cultura local para armonizar la actividad turística con la vida de las comunidades anfitrionas. En este punto se crea un Observatorio de la Vivienda Turística para elaborar un atlas de intensidad turística, con el objetivo de conciliar mejor turismo y convivencia con los residentes. Tres metas: cohesión social, cultura, vida y patrimonio cultural y compromiso medioambiental.
• Turistas: promover un marketing responsable que posicione a España como destino sostenible, sensibilice a los viajeros y fomente comportamientos respetuosos con el entorno. Tres metas: Marketing responsable, sensibilización social y concienciación medioambiental.

La nueva estrategia está inspirada en hitos de la historia reciente del sector como la Agenda 2030 para el Desarrollo Sostenible de la ONU, la Declaración de Palma (en el marco de la Presidencia del Consejo de la Unión Europea, entre julio y diciembre de 2023), la Estrategia de la Unión Europea para el Turismo Sostenible o la Declaración de Madrid-Conestur.

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Plan transversal

Además, el Gobierno ha incluido un conjunto de 50 medidas y 148 acciones concretas en cinco ámbitos:

En relación con los destinos, se pondrá en marcha un Programa de Regeneración de Destinos, una Plataforma de Adaptación de los Destinos Turismo al Cambio Climático o un Comité de Respuesta Temprana en Turismo, con el fin de impulsar la fortaleza institucional y la gobernanza colaborativa, así como la sostenibilidad climática y la resiliencia de estos.

En el ámbito de las empresas, las acciones irán destinadas a impulsar la transformación digital a través de un Programa de Asesoramiento Digital, para fortalecer la capacidad tecnológica de las pymes turísticas o un Programa de Impulso a la Economía Circular en Turismo.

En cuanto a los trabajadores del sector, el propósito es avanzar desde un modelo basado en la temporalidad a otro sustentado en la estabilidad, a través de acciones como un Pacto por el Bienestar Laboral del Sector Turístico o del impulso a la formación dual en turismo.

Respecto a los residentes, el propósito es equilibrar la convivencia entre turismo y vida local a través del impulso de herramientas digitales que permitan mejorar la gestión del espacio público, los recursos y servicios públicos, dentro de la Plataforma Inteligente de Destinos.

Para atraer a un turista más responsable, consciente y participativo, se llevarán a cabo acciones de marketing responsable que promuevan la diversificación geográfica, temporal y motivacional del turismo.