Informe
Ávoris Travel Insights: cómo viajarán los españoles en 2025
Ávoris Corporación Empresarial lanza un servicio de inteligencia de negocio que ofrecerá análisis y datos clave sobre la industria de los viajes
Publicada 12/03/25
Los viajes seguirán siendo una prioridad para los españoles en 2025. El 52% afirma que saldrá de vacaciones, un 42% está todavía indeciso y un 6% afirma que no realizará ningún viaje en los próximos meses. El presupuesto medio previsto es de 2.006 euros, destinado principalmente a alojamiento y transporte, según las conclusiones del primer informe Ávoris Travel Insights, un nuevo servicio de inteligencia de negocio con análisis y datos clave sobre la industria de los viajes que Ávoris Corporación Empresarial realizará cada cuatro meses. Entre las tendencias que aprecia para este año destaca el auge del turismo experiencial y de las escapadas de corta duración.
Los destinos españoles, tanto interiores como costeros, seguirán siendo los más demandados este año, mientras que Asia, con Japón a la cabeza, lidera los desplazamientos a los destinos lejanos, de acuerdo con los resultados del estudio, que se basa en una encuesta que se realizó en enero entre 718 viajeros españoles, de diferentes edades, género y región geográfica. Su objetivo es analizar los hábitos de los turistas, identificar tendencias emergentes y prever las preferencias de viaje para el año 2025.
Los españoles que ya tienen claro que viajarán este año harán cerca de tres viajes de media, incluyendo escapadas cortas y viajes más largos
Por otro lado, teniendo en cuenta las motivaciones para viajar, entre las actividades a realizar destacan las visitas culturales, el disfrute de experiencias gastronómicas y excursiones de naturaleza.
Los encuestados han indicado una gran variedad de actividades a realizar en sus viajes. Fuente: Ávoris Travel Insights
La reserva del viaje
El estudio señala que la digitalización y la personalización son dos factores clave en la transformación que se está registrando en los hábitos de compra de los viajeros.
Los canales más utilizados para reservar las vacaciones. Fuente: Ávoris Travel Insights
Dos de cada tres viajeros realiza su reserva de forma online, principalmente con las compañías, aunque las agencias tradicionales y los agregadores son también relevantes para la compra de los viajes, según indica el estudio
En cuanto a los dispositivos utilizados, el ordenador sigue siendo el más usado para reservas online. Asimismo, se incrementa el uso del móvil, especialmente en destino, donde se utiliza sobre todo para hacer fotos, búsqueda de restaurantes y otro tipo de búsquedas a través del GPS.
La mayor parte de los encuestados prefiere organizar el viaje por su cuenta. Fuente: Ávoris Travel Insights
Aunque un elevado número de españoles organiza sus viajes de forma independiente, un 20% se decanta por los itinerarios ofrecidos por las agencias de viajes, donde dos de cada tres considera que estas ofrecen mucha o bastante posibilidad de personalización en sus viajes.
El viajero prioriza las herramientas digitales, la autonomía y las opciones personalizables, lo que exige a los actores del sector adaptarse a estas demandas cada vez más crecientes
Compromiso con la sostenibilidad
El informe Ávoris Travel Insights aprecia un creciente interés por el turismo sostenible. Consideran que consumir productos del destino, realizar actividades responsables y valorar la cultura local son aspectos que hacen que un viaje sea sostenible. Sin embargo, el desconocimiento y la percepción de un alto coste limitan su adopción.
Relacionado con ese acercamiento al ámbito local, la búsqueda de autenticidad se convierte en prioridad para el viajero, definida como el contacto genuino con la cultura local, la búsqueda de lo único y la evasión de destinos masificados. Una gran mayoría de los viajeros considera muy bastante importante que el destino ofrezca este tipo de vivencias.
El auge de las escapadas
Las escapadas, viajes cortos de entre uno y tres días, suponen una tendencia en auge. Casi la mitad de los encuestados hace más salidas de este tipo que en años anteriores. Entre las razones que las favorecen se encuentran la menor necesidad de planificación, la flexibilidad de las fechas y un presupuesto más ajustado.
Constituyen una alternativa de viaje breve y accesible, que ha ganado terreno en las preferencias de los españoles. Más de la mitad de los viajes realizados a lo largo del año son cortos. Una tendencia que el estudio atribuye a la búsqueda de desconexiones rápidas y frecuentes. Los destinos urbanos, seguidos de entornos rurales y de naturaleza, lideran las elecciones para este tipo de viajes.
Duración media de los viajes de los españoles. Fuente: Ávoris Travel Insights
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