Las 5 áreas fundamentales del SEO

Ya hemos visto en anteriores posts de este blog de SEO para hoteles que la capacidad de prescripción que tienen los buscadores resulta sin duda alguna el mayor elemento de atracción que posee el SEO para un hotelero.

El SEO resulta imprescindible en cualquier estrategia de comercialización online del canal de venta propio de un hotel, ya que el posicionamiento en buscadores es comúnmente la primera familia de visitas, oscilando entre el 40 y el 60% de las visitas totales, y de ingresos de una web.

Seducir a Google y el resto de buscadores constituye una exigencia continua para cualquier web hotelera; el SEO es sinónimo de resultados para cualquier hotel.

La pirámide del SEO

Teorizadas ya todas estas cuestiones sobre el origen, concepto, características e importancia del posicionamiento, conviene dar un paso adelante y empezar a discurrir sobre aquello de lo que depende el éxito de una estrategia SEO.

En este sentido, SEOmoz, el proveedor de software SEO más importante, introdujo un modelo piramidal que permite visualizar con facilidad los elementos más relevantes del SEO.

Este modelo ordena de manera secuencial 4 grandes bloques (traducibles como contenido accesible y de calidad; análisis y estrategia de palabras claves; linkbuilding; y viralidad), que son críticos para trabajar en todo proyecto web. Y visualmente tiene la ventaja de explicar no sólo qué es importante sino también desde la base de la que debemos partir para que todo el trabajo pueda desarrollarse con coherencia.

Sin embargo, y para hacer más comprensible el trabajo SEO de una web hotelera, propongo una distribución diferente a la de SEOmoz, que permita agrupar tareas y asumirlas internamente con mayor facilidad.

Una visión para una web hotelera: las 5 áreas fundamentales del SEO

El posicionamiento en buscadores de una web hotelera está estrechamente vinculado al resultado de una página web en 5 áreas fundamentales:

1. La inteligencia de mercado en el análisis de la estrategia SEO a implementar en la web
2. La correcta programación de una página web en su parte técnica
3. La optimización como proceso que persigue la adecuación de una web a las exigencias que plantean los buscadores
4. La propuesta de contenidos que esa página web propone a usuarios y buscadores
5. El SEO off page, o la capacidad de obtener popularidad de otras webs con la cantidad y calidad de los enlaces que apuntan hacia ella

Cada una de estas áreas requiere de recursos, conocimientos y quizá profesionales diferentes, así como un momento de implementación con momentos más sensibles que otros.

Durante los próximos 5 posts vamos a ir viendo de forma ampliada en qué consiste cada una de estas áreas fundamentales del SEO para una web hotelera y los tipos de trabajos que se tienen que asumir para adecuar una página a las exigencias que plantean los buscadores en materia de posicionamiento.

Iván Caparrós

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