Adaptación publicitaria al S.XXI

Que la publicidad está perdiendo su efectividad en determinados segmentos no es ninguna novedad, dado que cada vez mas los usuarios dedican mas tiempo a internet que a ver la televisión, medio de publicidad por antonomasia

La publicidad dirigida a un segmento joven, ya sea en iNet (en general) o en otro medio, responde a otro tipo de estrategia y tiene que estar planteada siempre como publicidad no intrusiva para no perder efectividad, pues para mi la primera regla de la publicidad y Marketing onLine es siempre anteponer los intereses del medio, la comunidad, o red social a los propios de la empresa para no ser expulsados del medio. (los usuarios no te pueden echar de la TV, pero si ignorarte en iNet)

Esto es así debido a la excesiva exposición a mensajes publicitarios en otros medios, convirtiéndose iNet en un "refugio" al que muchos usuarios emigran huyendo de la TV, y en el que es el usuario el que elije el "qué, cuándo y cómo" acceder a los contenidos que le interesan.

En caso de no cumplir esa regla básica, serán los propios usuarios quienes "bannearán" o expulsarán a la empresa por intrusión, "pecado capital" que los usuarios de redes sociales no perdonamos precisamente por elegir este medio huyendo de la TV tradicional, del bombardeo constante y continuo de anuncios que no interesan, ni en contenido ni en continente.

Dicho ésto, comparto un caso que me resultó muy interesante y extremadamente inteligente por su adaptación al NUEVO CLIENTE, el modelo de negocio que la operadora Blyk ha aplicado:

Como veis en el anuncio (visualmente muy atractivo), el modelo consiste basicamente en la autofinanciación a través de la publicidad y en un modelo W2W (win to win) en el que todos ganan.

La operadora ofrece 15 libras a sus usuarios para que hablen y manden sus SMS, que sufragan gustosamente los anunciantes al poder enviar publicidad de interes a un segmento concreto de edad, y cuyos receptores eligen de que areas les interesa recibir esa publicidad.

Consecuencia: Efectividad de impacto altísima !

Y es quela publicidad bien dirigida es una herramienta altamente efectiva...el problema es precisamente ese, dirigirla. Y Blyk ha dado con una fórmula que parece muy efectiva.

¿Os importaria a vosotros recibir publicidad limitada sobre servicios/productos de vuestro interes?