¿Por qué estamos viendo alianzas entre cadenas hoteleras?

Summum Hotel Group y Meliá Hotels International firmaron hace menos de dos semanas una alianza por la que dos establecimientos boutique de 5 estrellas de la primera llevarán una marca de la segunda, y el objetivo es llegar a las 500 habitaciones en conjunto en los próximos cinco años. El porqué de este acuerdo es el posicionamiento, el poder de distribución e incluso la oportunidad de complementar la oferta existente, ampliando el producto para cubrir la demanda de todos los viajeros. Esta alianza es la última que hemos visto en España, pero no es una estrategia nueva para las compañías (grandes, medianas y pequeñas) que buscan mejores rendimientos.