Meliá Hotels International alcanzó 1.603,2 millones de euros en ingresos en los nueve primeros meses del año, periodo en el que firmó 34 hoteles (5.500 habitaciones) y abrió 15 establecimientos (1.676 habitaciones), reforzando su estrategia asset-right, que combina propiedades propias con fórmulas de baja intensidad de capital. En este contexto, el modelo de franquicia gana protagonismo al facilitar la expansión del portafolio con una inversión directa mínima y aprovechar la solidez de sus marcas y su red global de distribución.
La cadena cuenta con un total de 368 hoteles en su porfolio, que suman 93.591 habitaciones. Los establecimientos en franquicia representan el 21% de la cartera (76 hoteles) y el 17,3% de las habitaciones totales, es decir, más de 16.150 unidades, superando el número de habitaciones en propiedad (12.224) y situándose muy cerca de las que operan bajo régimen de alquiler (19.891).
En gestión, Meliá dispone de 45.325 habitaciones, pero el hecho de que los hoteles franquiciados ya representen el 17,3% del total confirma que este modelo ha pasado de ocupar un papel marginal a convertirse en uno de los cuatro pilares de la estrategia asset-right
Entre enero y septiembre, la compañía abrió seis hoteles en régimen de franquicia, que suman 463 habitaciones, según los datos presentados en los resultados económicos del tercer trimestre de 2025. Las aperturas se produjeron en Albania (2), España (2), Italia (1) y Portugal (1):
-
Hotel Vlora Priam Affiliated by Meliá (70 habitaciones)
-
Meliá Begur Aiguablava (47 habitaciones)
-
Five Flowers Hotel Formentera, The Meliá Collection (79 habitaciones)
-
Hotel Saranda Butrinti Affiliated by Meliá (87 habitaciones)
-
Meliá Venezia Lido (60 habitaciones)
-
Meliá São João da Madeira (120 habitaciones)
En los próximos meses algunos hoteles sumarán más habitaciones tras procesos de reposicionamiento, como es el caso del Meliá Begur, que tras una reforma y un cambio de categoría contará con 65 cuartos.
La franquicia representa el 17,3% de las habitaciones de la cadena. Fuente. Meliá Hotels International.
La cadena acaba de anunciar su primer hotel en Honduras, ubicado en la isla de Roatán, que operará con la renovada marca vacacional Sol by Meliá, también bajo modelo de franquicia. El establecimiento abrirá en diciembre, junto al Sistema Arrecifal Mesoamericano. No será la única inauguración prevista en franquicia, ya que Meliá Hotels International cuenta con 21 hoteles adicionales en pipeline, que suman 2.921 habitaciones y abrirán en los próximos años.
Más noticias
EMEA concentra más del 62% de las habitaciones franquiciadas en pipeline (13 hoteles y 1.818 cuartos). En segundo lugar se sitúa América, con 6 hoteles y 988 habitaciones, seguida de España, con 2 establecimientos que suman 115 habitaciones. En Asia-Pacífico, por el momento, no hay proyectos firmados ni aperturas previstas bajo este modelo.
Meliá Hotels International tiene 2.921 habitaciones en franquicia en pipeline. Fuente: Meliá Hotels International.
En una entrevista realizada en 2022, Marina Carrillo Amengual, directora de Desarrollo de Franquicias, explicaba que Meliá Hotels International “lleva muchos años trabajando con franquicias, pero que se ha potenciado a partir de 2020 con el lanzamiento de Affiliated by Meliá”. Y añadía que “ofrecen diferentes fórmulas, ya que cada propietario tiene sus propias casuísticas según el tipo de hotel o su ubicación”.
“Se puede comercializar bajo marcas con estándares definidos, diseñados para generar la satisfacción del cliente. Sin embargo, como no queremos hoteles repetidos, existe una apertura hacia la idiosincrasia del lugar y del propio establecimiento. Por otro lado, también podemos trabajar con fórmulas de afiliación, pensadas para aquellos propietarios que desean mantener su identidad y no perder su esencia, pero que buscan beneficiarse de la fuerza de nuestra comercialización”, señalaba.
Más noticias sobre franquicias
La cadena destaca que los franquiciados se benefician del uso de marcas reconocidas como The Meliá Collection, Meliá Hotels & Resorts, Innside by Meliá, Sol by Meliá y Affiliated by Meliá, además de la conexión directa con el canal global de Meliá, “lo que impulsa la demanda y garantiza visibilidad en los canales de mayor rendimiento”. En otras palabras, contribuye al posicionamiento internacional de los establecimientos.
A su vez, el modelo permite a la compañía incrementar volumen sin inversión directa, expandiéndose de la mano de socios locales, como el Grupo Almarena en Argentina, con el que ha abierto dos establecimientos en Buenos Aires (Almarena Puerto Retiro Affiliated by Meliá y Almarena Madero Urbano Affiliated by Meliá), además de desarrollar el Innside La Reserva Costa del Este, en la provincia de Buenos Aires.
Para comentar, así como para ver ciertos contenidos de Hosteltur, inicia sesión o crea tu cuenta
Inicia sesiónEsta noticia no tiene comentarios.