Las 5 pautas del turista español para 2026, según easyHotel

1. La experiencia, por encima del destino

Viajar se ha transformado en una búsqueda de vivencias memorables. En este contexto, los eventos —desde macroconciertos hasta grandes competiciones deportivas— se consolidan como uno de los principales motores del movimiento turístico. No en vano, el 54% de los profesionales del sector los señala ya como la mayor oportunidad de crecimiento de cara a 2026.

Los datos de easyHotel refuerzan esta tendencia: el 20% de sus reservas está directamente vinculado a viajes motivados por una cita cultural o deportiva. El viajero prioriza ciudades con una agenda activa, buenas conexiones de transporte y alojamientos bien ubicados, funcionales y con una sólida relación calidad-precio

A ello se suma el auge previsto de las experiencias inmersivas, especialmente aquellas asociadas a la gastronomía y a la idea de “vivir como un local”, con una proyección de crecimiento anual superior al 15% durante la próxima década.

2. Ubicación estratégica: más decisiva que el precio puro

Aunque la relación calidad-precio continúa siendo el factor más determinante en la elección del alojamiento (37%), la ubicación se consolida como el segundo criterio más relevante para el viajero español (31%), por delante incluso del precio en sentido estricto (23%).

Este cambio de prioridades evidencia que el turista nacional valora especialmente la posición estratégica del hotel: zonas bien conectadas, cercanas a los principales puntos de interés y, sobre todo, situadas en barrios con identidad propia. Cuando la localización facilita una experiencia auténtica, el viajero acepta un ligero sobrecoste, siempre que perciba un equilibrio claro en el valor ofrecido.

Habitación del easyHotel Madrid Alcalá. Fuente: easyHotel.

3. Más demanda en ciudades secundarias

En su búsqueda de autenticidad y con el objetivo de esquivar las aglomeraciones, el viajero español está ampliando su mapa de destinos. Según un estudio de Skyscanner, el 83% muestra interés por lugares menos conocidos y prefiere evitar las rutas más saturadas.

Esta tendencia se refleja con claridad en los datos de easyHotel. Entre las cinco ciudades que más han incrementado las reservas de españoles en 2025 respecto a 2024, destacan tres destinos emergentes del Benelux: Rotterdam (+61,5%), Maastricht (+61,3%) y La Haya (+51%), con crecimientos superiores a los de capitales tradicionales. A este apetito por lo menos explorado se suman casos como Marsella, con un incremento del 346,6% desde España, y ciudades británicas como Cardiff y Sheffield, que crecen un +55,4% y un +44,4%, respectivamente.

4. Despegue del viaje en solitario

El viaje en solitario se perfila como una de las grandes tendencias de 2026. El interés por este tipo de experiencias se ha disparado, con un aumento interanual del 39% en las búsquedas de viajes para una sola persona, según Skyscanner.

En la red de easyHotel, las estancias individuales crecieron un 7,58%, concentrándose especialmente en enclaves urbanos como Barcelona Fira, Madrid Alcalá y París Charles de Gaulle. La preferencia por estos puntos estratégicos —bien conectados y próximos a aeropuertos— revela las prioridades del viajero solo: libertad, flexibilidad e independencia para desplazarse a su propio ritmo.

5. Sostenibilidad: de tendencia a expectativa

La sostenibilidad ha dejado de ser un elemento diferencial para convertirse en una expectativa básica. Nueve de cada diez viajeros globales quieren tomar decisiones más sostenibles en 2025 y 2026, según el Sustainable Travel Report 2025 de Booking.com. En el ámbito del alojamiento, esta demanda se traduce en una preferencia por hoteles con menor huella ambiental, sin plásticos de un solo uso, con sistemas energéticos eficientes y materiales reciclados.

En respuesta a este escenario, la cadena de hoteles económicos ha eliminado los plásticos de un solo uso en todos sus establecimientos europeos y ha implantado un nuevo diseño de habitaciones —ya presente en Madrid Alcalá y Barcelona La Sagrera— que permite reducir las emisiones de CO₂ a lo largo de su ciclo de vida en un 21% frente a hoteles de alta gama y hasta un 52% en comparación con la gama media.